深度解读《长沙市推进会展业高质量发展的若干措施》

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　　长沙会展振翅领飞正当时
　　——深度解读《长沙市推进会展业高质量发展的若干措施》
　　长沙国际会议中心全景。
　　■ 金 慧
　　会八方宾客，展湖湘精彩。随着经济发展形势持续向好，长沙会展项目“活起来”，会展经济“热”起来，成为激发经济活力新引擎。
　　近日，长沙市政府办公厅正式印发《长沙市推进会展业高质量发展的若干措施》（以下简称《措施》），有效期为3年。
　　作为长沙首个聚焦会展全产业链的政策文件，《措施》意在栽好“生态树”，引来“金凤栖”，它既是一个指南针，为行业上下游指明了发展方向和路径；也是一针强心剂，表明了长沙市委市政府对会展业的重视与支持；更是一颗定心丸，为会展湘军实现梦想、迈向高质量发展提供了强有力的精神力量。
　　抓大引强
　　培育专业会展竞相争辉，扶持高端会展群星闪耀
　　近年来，长沙会展业的发展有目共睹，硬件方面不仅领先中部地区，软件方面更是优势明显，许多全国、全球知名展会项目纷纷落户，奠定了长沙国家会展名城的江湖地位。
　　随着长沙展会项目的增多，也逐渐暴露出一些问题，如市场化程度不够高、市场主体不够强、会展服务不够优等，行业已到了必须转型发展、提质发展的关键阶段。
　　长沙市政协副主席、市会展办主任李舜认为，在市委市政府的坚强领导下，在“强省会”战略的推动下，长沙会展面临着十分难得的好机遇：“一带一路”、长江经济带、中部崛起、粤港澳大湾区等多个国家战略聚焦，长株潭都市圈被赋予重大国家使命，同时，凭借着优越的区位条件、高效的交通体系、良好的产业基础，长沙会展把握时机，将顺势振翅高飞。
　　基于此背景，长沙出台《措施》，共包括九部分，首次正式提出着力打造具有全省辐射力的功能完善、业态完整、联动高效的会展产业生态圈，将长沙建设成为设施一流、品牌汇集、服务优质、环境优良的国际会展名城。
　　《措施》大力支持展会品牌化国际化发展，对在长沙市专业展馆举办的展览面积在5000平方米以上的展览项目，按照实际缴纳场租给予50%的资金补助。
　　国际展览项目和国际会议项目上浮30%给予资金补助。对经过UFI（全球展览业协会）、ICCA（国际大会及会议协会）认定的展会项目或机构企业，给予20万元、15万元一次性奖励。
　　在国际环境与疫情常态化的考验之下，会展经济越来越成为城市之间争相竞争的制高点。此时，长沙必须抬高坐标，放大格局，因势利导，迎难而上，更加重视激发会展高质量发展的动力活力，更加重视催生会展高质量发展的新动能、新优势。
　　《措施》第二部分是“大力引进高端展会”，提出对引进的中高端知名展会最高可给予1000万元支持，并首次明确对帮助引进的第三方给予最高不超过100万元的工作经费补助。
　　这是长沙对全国乃至全球抛出的“橄榄枝”，也是长沙要精心栽种的“梧桐树”。
　　从野蛮生长到精耕细作，从“捡进篮子都是菜”到“提着篮子去选菜”，《措施》全面释放了长沙顺应会展大势、把握会展优势、形成会展强势的发展信号。
　　“政策的出台十分鼓舞人心，催人奋进。”湖南会展产业孵化平台负责人荣丽萍表示，孵化中心将积极培育会展项目和会展人才，助推片区打造国际中高端会议会展承办地和现代服务业集聚新区，吸引全国乃至全球会展优势资源落地长沙。
　　八方联动
　　企业、园区、人才、展馆、项目等共同描绘产业生态版图
　　只有注重打造会展生态、主动培育会展全产业链，长沙会展产业才能迈向高质量发展。
　　《措施》不仅在原有政策基础上全面升级，更是聚焦会展上下游，突出全产业链扶持，含金量更高、普惠面更广、突破性更大、操作性更强。
　　一是更加注重会展营商环境。《措施》降低了对专业会展的培育门槛，从以往的4万平方米降低到2万平方米。同时，根据项目培育目标及绩效评价对专业展会可连续培育3届，每届给予不超过30元/平方米的资金补助。这将充分调动市场主体的积极性与主动性，也将为许多专业展会提供更好的培育土壤和发展环境。
　　二是更加注重项目价值成长。《措施》设置“大力培育专业展会、大力引进高端展会、支持展会品牌化国际化发展”等3大板块内容，从更高标准、更深层次、更宽领域引导会展项目实现价值成长，吸引高端项目落地举办。
　　《措施》提出，要围绕长沙优势产业、新兴产业、特色产业、未来产业，发挥各方力量，着力引进一批带动力强、影响力大的国际、国内知名展会，加快建设中高端知名会议展览目的地。
　　大力引进国际国内知名会展企业落户长沙，经认定，对在长沙市注册落户的会展独立法人机构，完整会计年度会展主营业务收入达到500万元以上的，按其年度会展主营业务收入的6%给予一次性资金奖励。
　　三是更加注重会展生态建设。《措施》增设“大力提升场馆功能、支持展会创新和绿色发展、着力引育会展市场主体、大力培养会展专业人才”等4大板块扶持内容，实现了场馆运营、组展组会、设计搭建、主场服务等全产业链扶持。
　　例如：支持各专业会展场馆智能化升级提升硬件功能，推进会展场馆的智慧管理与展会项目的数字服务，鼓励创新建设“线上会展中心”。
　　努力打造全球高端会展人才“蓄水池”，对成功引进会展策划、项目管理、设计营销等高层次会展人才的会展企业，每个最高给予不超过50万元奖励。
　　支持高等院校、职业院校开设会展专业，支持“校企协”联动开展会展专业人才培养……
　　在生态思维的指引下，全市上下“一盘棋”，布局全市会展“一张网”，最终将形成办展办会大合唱，引领会展经济大格局。
　　布局未来
　　支持产业聚集和创新发展，“三级联动”构建大会展格局
　　办好一次会、搞活一座城。
　　会展业对地方经济的拉动有可观的乘数效应，打造国际会展名城，需要更多高知名度、美誉度和影响力的品牌展会的持续加入，才能推动着长沙市会展产业链蝶变升级。
　　《措施》第四部分提出“支持展会创新和绿色发展”，长沙将加大会展业科技创新力度，促进会展新业态新技术创新发展，大力培育智慧化、创新型展会。对经认定的创新型展会项目、绿色会展项目、绿色会展场馆将给予补助。
　　同时，长沙将持续加强基础创新，既要基于数字领域的发展创新，打造永不落幕的会展项目；更要立足“双碳”目标，率先进入全国绿色会展第一方阵，实现长沙会展弯道超车。
　　笔者走访了中广天择传媒股份有限公司，该公司正在打造创新和绿色会展——云展云销，通过以优质内容+领先科技的方式，打造沉浸式展会，探索市场化线上办展，助力中国企业出海。
　　该公司副总经理关敬蓉表示，首先是要用内容给品牌、产品赋能；其次，科技力的加持必不可少，公司现已与上海一实力科技型企业达成合作，打造线上办展平台。中广天择的积极探索是智慧会展和创新会展的有益尝试，也将进一步助力长沙会展变革创新。
　　不仅如此，《措施》注重构建大会展格局，增设支持会展产业聚集区、支持举办特色会展活动等2大板块内容，支持会展园区、楼宇和孵化器建设，鼓励“一区一品牌、一馆一特色、一季一主题”，支持各区县（市）依托优势产业发展特色会展经济。以区县（市）为单位申报，全市每年遴选3—5个重点特色会展活动。
　　“在市委市政府的坚强领导下，我们将在奋力实施‘强省会’战略中彰显会展担当、贡献会展力量，不断夯实会展经济高质量发展后劲。”长沙市人民政府副市长、市工商联主席康镇麟表示，随着《措施》的落地生效，长沙会展也将迈入全新的发展阶段，“一核引领、两区联动、多点支撑、区县协同”的大会展格局正在加速形成。