受新冠肺炎疫情冲击，展览业发展受到前所未有的挑战，同时也在积蓄变革的力量，助力服务贸易创新发展。
如将于9月上旬举办的2020年中国国际服务贸易交易会就充满了创新色彩：云上展厅、电子展台、智能匹配……围绕展览展示、论坛会议、洽谈签约等核心场景，本届服贸会提供数字化、智能化升级与线上线下融合服务，全力为中外展客商对接洽谈、交流合作创造“永不落幕”的会展新体验。
面临深刻变革
今年6月，伴随全国复展热潮的掀起，新建成的西安国际会展中心展览馆正式启用，举办2020第十二届西安车展。这是西安打造区域性国际会展中心的一个具体行动，也是西安为打造“一带一路”国际会展名城布下的重要棋子。
经过疫情考验，展览业迎来蓬勃复苏之势。同时，疫情对展览业的挑战也将长期显现，推动展览业加速变革。
中国会展经济研究会常务副会长储祥银在接受国际商报记者采访时表示，展览业是国际交往度较高的领域，因此受疫情的冲击也非常大。目前，随着国内疫情防控进入常态化，相关展会已经基本恢复，但展览业中期发展仍面临三大挑战：一是海外疫情持续蔓延，海外参展商、采购商等难以参加，使得眼下展览业更多聚焦国内客商，展会规模普遍缩水20%～30%；二是实体经济受疫情的冲击较大，作为服务业领域的展览业受到的挑战和变革压力较大；三是国外经济重启和国际大型展会的复苏前景充满不确定性。
“疫情对展览业的冲击是非常大的，同时也带来创新的机遇。”商务部研究院国际服务贸易研究所所长李俊在接受国际商报记者采访时强调，疫情防控给展会的招商招展带来挑战，但也给展会的数字化转型带来机遇，比如“云会议”“云展览”等，以及通过全球直播实现全球交流，将洽谈、推介、签约甚至展览展示都转到线上进行，以创新构建起更加丰富而稳定的展览形态。
储祥银表示，疫情的发生给展览业带来的变革是深刻而全面的，主要体现在三个方面：一是随着展会的线上线下融合，支撑展会数字化转型的产业生态正在形成；二是当前展会以“内循环”为主，服务“双循环”新发展格局大有可为，比如促进消费市场扩大和消费升级、促进出口产品转内销等；三是围绕产业发展新动态，展览业在延伸产业链、提升价值链、完善供应链方面有很大的作为空间，比如智能制造、5G等。
加速创新发展
“近年来，中国的展览业在规模和国际化水平等方面都取得了长足的进步，但同时也暴露出一些不足。”储祥银表示，比如在会展规划中，政府更重视区域经济发展层面的需要，而对展览业本身的发展规律和市场规律重视不够，从而导致部分会展平台和展馆建设较为盲目。另外，展会资源配置的不合理也常带来同质化竞争，造成资源浪费，影响了办展效果。
储祥银认为，面对疫情带来的冲击，展览业变革更应该着眼长远。比如从规划层面入手，结合城市发展的特色量体裁衣。在展馆建设方面，数量和规模要适度，区位选择要更加科学，走集约化发展之路。
“展览业是服务贸易重要组成部分，也是促进服务贸易创新发展的有效手段。”李俊强调，比如中国国际服务贸易交易会等以服务贸易为主题的展会，是促进服务贸易发展的重要平台，其办展水平直接影响着服务贸易的创新发展。中国在积极培育高水平服务贸易展会的同时，也要鼓励服务贸易企业通过国际展会开拓全球市场，带动会展服务和服务贸易加速创新发展。
李俊直言，当前展览业发展还存在三大短板：一是国际化水平虽然不断提升，但仍然不足，比如国际采购商、参展商的比率需进一步提升；二是专业化不足，需要通过专业化提升品牌影响力；三是市场化不足，要在发挥政府作用的同时更好发挥市场在资源配置中的决定性作用。(记者 吴 力 ）
|Archiver|手机版|小黑屋|中国会议论坛-会议社区-会议服务行业交流社区
发表于 2020-8-29 10:27:57